?企業為什么要做品牌服務認證呢？

?????? 品牌認證是某些權威機構或者大型組織為企業或者品牌代理商提供的一項服務，是對某個企業或者產品品牌價值的一種認可，擁有正規營業執照的企業或品牌代理受權書的代理商均可以提交品牌認證申請。
GB/T27925-2011商業企業品牌評價和企業文化建設指南由中國商業聯合會牽頭起草并歸口的我國第一部關于企業品牌評價的國家標準《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》（國標號：GB/T27925-2011），已由國家質檢總局、國家標準委于2011年12月30日頒布，2012年2月1日實施。并由國家認證認可監督管理委員會、中國商業聯合會聯合開展“中國企業星級品牌認證”工作，這標志著我國企業品牌評價與企業文化建設首次有了系統的權威標準作指導，同時結束了品牌評價無統一標準可依的局面。

01）品牌認證GB/T27925-2011 重要性

????? 企業如果想發展好，品牌認證服務必不可少。企業做了品牌認證，不僅可以提高消費者信任度，還會有很多意想不到的收獲。近兩年人們的品牌意識越來越強，買鞋哪個牌子好、衣服哪個牌子質量好、吃的用的哪個牌子健康等類似的問題漸漸成為人們的焦點，所以對于企業來說，如果想在激烈的市場競爭者脫穎而出提高競爭力，品牌認證很有必要。
對于企業來說，品牌認證就是他們進入市場、獲得消費者青睞的一層保障，而對于消費者來說，企業的品牌認證是他們消費的保障。大家在購物時寧愿相信正規的企業品牌在處理售后問題上更專業、更快速。試問一家企業的產品設計的再好、外型也很靚麗，但卻沒有自己相關的品牌信息，這樣的產品能夠快速抓住消費者購買欲嗎？
有些企業為了獲得市場，會做各種宣傳，也可能會依靠大量的加盟代理，當我們向別人介紹自己的產品、企業時，如果有相應的資質和榮譽證明，是不是更容易獲得加盟商的重視和興趣呢？當我們的銷售人員向顧客推銷自家產品時，也可以很有底氣的介紹：“我們的產品是經過認證的大品牌，質量、加工工序、口碑都是有保證的。”宣傳推銷底氣足了，才更容易獲得消費者的好感和信任。
基于品牌認證對于企業的有著如此重要的意義，企業認證行業也逐漸興起。
???? 黨和國家領導人高度重視品牌建設。推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。努力塑造中國產品和服務的良好品牌。

02)企業為什么要做品牌服務認證呢？

(1)、“中國名牌”、“馳名商標”廢止停用，“品牌認證”是目前唯一可以證明企業品牌實力的權威認證。您所獲得的星級榮譽，可作任何形式的宣傳廣告。（根據《中華人民共和國標準化法》、《中華人民共和國認證認可條例》等法律性文件。）
(2)、把品牌認證工作交由第三方認證機構進行，是與國際接軌的一種做法，透明度更高，公正性更強，黨和政府高度重視、大力提倡。（詳見國務院2014年26號文件）
(3)、具有很強的消費導向作用，依據國家標準進行的評價認證，具有說服力和證實性，能夠有效引導消費。
(4)、增強競爭優勢：品牌認證證書，是大型企事業單位招投標、政府采購等活動的門檻和重要資質證明，同等條件時，增加更高的勝出機率。
(5)、增加企業管理能力：認證過程，也是企業對自身品牌運營管理能力的一次全面自檢過程，對照國家標準的1000分，可以從細微處發現品牌風險，對于優化管理、強大品牌具有重要的現實意義。
(6)、認證證書含金量很高：品牌認證是國內唯一合法、認可的，央視新聞頻道多次播出，獲得星級品牌認證證書的企業，均可以獲邀參加每年在北京召開的中國企業五星品牌論壇大會，每次大會規格高、宣傳力度大，中國網、央視網、新浪網首頁進行全程直播或錄播，中央電視臺、人民日報等上百家媒體爭相報道。另外，中國商業聯合會、中國人民大學等聯合編寫的《品牌發展報告》等將重點收錄上榜企業，載入史冊，永久榮耀。

“品牌認證是某些權威機構或者大型組織為企業或者品牌代理商提供的一項服務，是對某個企業或者產品品牌價值的一種認可，擁有正規營業執照的企業或品牌代理受權書的代理商均可以提交品牌認證申請。”

03）企業做品牌認證的好處

（1）國家認監委首次批準品牌納入第三方認證范疇。
（2）有利于企業可持續發展。
（3）具體落實國務院2014年26號文件精神。“以品牌引領消費，帶動生產制造，推動形成具有中國特色的品牌價值評價機制。”（摘自國務院2014年26號文件。）
（4）消費者認可，通過認證企業在產品及包裝上可標識“售后服務及品牌認證”星級標志，具有說服力和證實性，供消費者放心選購、增強市場競爭力。
（5）權威認證，通過認證的企業，證明其在全國全行業范圍的品牌服務國家性。
（6）大型企事業單位招投標、政府采購等活動的重要參考依據和市場準入資質要求。
（7）品牌認證是貫徹落實國家品牌強國的戰略方針的重要舉措。
（8）企業服務達標，通過認證的企業服務能力達到國家標準，能強化服務管理水平及服務能力。
（9）持續改進服務，完善服務品牌體系，建立良好售后服務口碑，持續改進服務質量，增強服務利潤鏈持續收益。
? (10)參與國際市場競爭；

04）品牌認證的意義與作用

品牌認證的意義與作用如下：
（1）提高產品賣點。權威的品牌認證一定程度上驗證的產品的性能，起到擦亮產品亮點的作用。
（2）吸引消費者眼球。權威的品牌認證書將會迅捷贏得消費者對品牌的信任，起到引導消費的作用。
（3）增強企業信心。權威的品牌認證一定程度上肯定了企業的付出與努力，促進企業穩健發展。

05）評價結果分四級：

950分以上為五星級品牌;
900分以上為四星級品牌;
800分以上為三星級品牌;
700分以上為二星級品牌。
該部國家標準填補空白點，重點強調企業在品牌建設活動中，要突出服務質量、社會責任、誠信、企業文化。